Tenir una web comercial i no donar-li difusió, és com tenir un telèfon i no sortir a la guia.
Una part del posicionament als buscadors es fa de manera automàtica, i gratuïta, és el que es coneix com a posicionament orgànic, en l'argot de Google. En aquest sentit son importants les bones pràctiques en SEO (Search Engine Optimization: l'optimització orientada als buscadors), i també evitar les males pràctiques, que Google penalitza, i que usen, entre altres, els venedors de fum o les empreses amb pocs escrúpols quen prometen resultats miraculosos).